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对于移动营销而言,一台手机只代表一名受众,移动设备的“唯一性”是精准营销的前提。透过用户行为分析和数据挖掘,广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。

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  移动营销时代,手机APP已成为重要营销渠道!

  对于移动营销而言,一台手机只代表一名受众,移动设备的“唯一性”是精准营销的前提。透过用户行为分析和数据挖掘,广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。

  移动设备具有其他广告载体所不具备的互动性,用户可以通过手机广告进行观看视频、拨打电话、发送短信、浏览网页、下载程序等行为。

  移动设备的屏幕相对较小,这一特性决定了受众更容易专注于广告信息,反而得到更佳的营销效果。

  手机APP成为移动营销的重要渠道

  随着智能机的发展,手机APP(即手机客户端,包含手机软件或手机游戏)已成为品牌广告主传播的新渠道。在国外,数百家品牌广告已开发了自己的APP,并且进行了推广运营。例如杜蕾斯宝贝计划APP,安装应用后,你将体会到照顾一个baby是一件多么费劲的事情,而且他将会告知你Facebook上面的好友—你当爹/妈了;要让baby停下来的唯一方法就是购买一盒杜蕾斯产品,并且扫描上面的二维码;这个极具创意的应用很好的阐释了产品的价值。

  在国内,大众汽车、农商银行等也在合作伙伴的帮助下拥有了自己的手机客户端。在国内提供品牌移动营销服务的机构中,有米拥有产品设计和创意团队,将传播讯息与用户喜好结合,为广告主订制专业的品牌APP,协助广告主占领手机桌面,与消费者建立长期的沟通。以农商银行为例,有米曾联合一家广告公司,为广州农商银行订制一款《拍摄笑脸》的应用,用户可以使用这款手机应用拍摄微笑表情,通过人脸识别技术,应用可以自动给出“幸福指数”的评分。用户笑得越可爱,APP给出的分数则越高;此外,用户可以分享到微博、空间来比较幸福指数。这款APP充分与消费者互动,让消费者体验广告主产品–太阳信用卡“购物幸福”的品牌理念,消费者与广告主一起分享快乐,一起收集幸福,收到了很好的效果。

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